La page entreprise Linkedin est un endroit privilégié pour entrer en contact avec les professionnels qui y sont actifs. Cet article réunit tout ce qu’il faut savoir pour créer et optimiser sa page LinkedIn. À la fin, je précise les alternatives pour les fonctionnalités qui ont été perdues au fil des ans et je mets en lumière les nouvelles.
Plusieurs raisons peuvent vous pousser à créer votre page entreprise Linkedin. En voici 5:
réunir tous vos employés sous un même nom,
renforcer la notoriété de votre marque,
augmenter votre crédibilité au sein de l’industrie où vous oeuvrez,
annoncer vos offres d’emploi,
partager les dernières nouvelles concernant vos produits et services.
Mais tout d’abord, avant de créer ou d’optimiser la vôtre, je vous suggère fortement d’identifier la ou les raisons qui vous poussent à investir des efforts et possiblement de l’argent.
Vous êtes prêt ? Allons-y.
1. Créer votre page entreprise Linkedin
Si ce n’est pas déjà fait, vous devez tout d’abord créer votre page entreprise Linkedin. Pour ce faire, il faut respecter certaines conditions de base. Vous devez:
ajouter et confirmer une adresse e-mail sur votre compte LinkedIn.
avoir plusieurs relations sur votre profil.
Linkedin précise qu’un nom de domaine ne peut être utilisé qu’une seule fois pour créer une page Entreprise.
Si votre auditoire parle plusieurs langues, il est possible d’afficher du contenu différent selon la langue de leur environnement. J’y reviendrai.
Vous avez tous les prérequis ? Vous pouvez suivre ces 2 étapes.
Cliquez sur l’icône Produits puis
Sélectionnez Créer une page Entreprise dans le bas du panneau qui apparaîtra
Cliquez pour agrandir
Ensuite, Linkedin vous demandera de choisir un type de page:
petites entreprises,
moyennes et grandes entreprises,
page vitrine ou
établissement éducatif.
Pour finaliser la création de votre page entreprise LinkedIn, vous aurez besoin des éléments suivants:
Nom de la page
adresse publique que vous désirez obtenir sur LinkedIn
adresse de votre site web
Secteur, taille et type d’entreprise
Logo (300 x 300 px)
Slogan
2. Compléter les informations de votre page entreprise Linkedin
Une fois la page créée, vous pouvez compléter ou modifier la majorité des éléments qui la composent. Pour y accéder, il suffit de cliquer sur le menu Vous puis de sélectionner votre entreprise dans le bloc Gérer.
Les champs à remplir pour la page sont:
Nom de l’entreprise
Descriptif de l’entreprise (250 à 2000 caractères)
Spécialisations de l’entreprise (jusqu’à 20)
Adresse principale de l’entreprise
URL du site web de l’entreprise
Taille de l’entreprise (menu déroulant)
Secteur d’activité principal de l’entreprise (menu déroulant)
Année de création
Type d’entreprise (menu déroulant)
Si vos clients parlent plusieurs langues, vous pouvez optimiser le nom et la description de l’entreprise selon chacune d’entre elles. Il suffit de sélectionner la langue dans le menu déroulant, puis de remplir les champs. N’oubliez pas de sauvegarder pour chaque langue.
Puisqu’il n’y a plus de page Produits et services depuis le 14 avril 2014, il est important de les inclure dans le descriptif de l’entreprise. Les 2000 caractères à votre disposition vous aideront pour votre référencement et pour informer vos visiteurs de votre offre.
3. Ajouter une image entête et votre logo
Pour laisser une bonne impression visuelle, pousser les gens à vous suivre et entrer en contact avec vous, vous pouvez ajouter une image entête qui vous représente ainsi que votre logo. Les formats acceptés sont PNG, JPEG ou GIF.
Pour les dimensions:
Image: 1536×768 pixels (nouvelle interface)
Logo: 300×300 pixels
4. Nommer un ou plusieurs administrateurs pour votre page entreprise Linkedin
Si vous désirez utiliser la page entreprise pour émettre des nouvelles, vous devez nommer un ou plusieurs administrateurs. C’est ainsi que la fonctionnalité s’active. Cela vous permettra également de garder un certain contrôle sur les modifications et ajouts à votre page.
IMPORTANT: vous devez être connecté à ceux que vous voulez nommer administrateurs. Après avoir inscrit les premières lettres du prénom ou nom, Linkedin va vous suggérer des personnes parmi vos contacts.
Si vous décidez de ne pas nommer d’administrateurs, toute personne ayant un courriel de votre entreprise (c’est-à-dire de la forme nom@domaine.com) pourrait modifier les informations n’importe quand. C’est un pensez-y bien. J’en parle dans Risques de ne pas être maître de sa page Linkedin.
5. Faire la promotion de vos groupes préférés
Si vous administrez ou êtes membre de groupes Linkedin, vous pouvez en afficher plusieurs sur votre page. Il suffit de taper les premières lettres pour que Linkedin vous présente un menu déroulant avec vos groupes.
Il s’agit d’une belle façon de faire connaître vos préférés.
6. Utiliser les audiences ciblées
Lorsque vous publier du contenu, vous pouvez cibler des gens en particulier selon différents paramètres. Cela devient utile et pertinent lorsque vos abonnés proviennent de plusieurs marchés différents.
Dès que votre nouvelle est prête à être partagée, vous pouvez cliquer Audience ciblée dans le menu déroulant.
Une fenêtre apparaîtra pour préciser qui doit recevoir votre nouvelle en fonction de différents paramètres (langue, zone géographique, fonction, école, diplôme obtenu, domaine d’études, secteur, taille de l’entreprise, niveau hiérarchique).
Pour la Taille de l’entreprise, vous avez le choix entre différents écarts d’employés (1-10, 11-50, 51-200, …). Vous avez la possibilité d’en choisir plusieurs pour couvrir une plus grande étendue.
Pour la Fonction, vous pouvez sélectionner un maximum de 10 éléments parmi une vingtaine, tel que: Recherche, Administration, Développement commercial, Ingénierie, etc.
Pour les Secteurs, vous pouvez sélectionner un maximum de 100 éléments parmi une quinzaine de catégories (Construction, Entreprise, Administration publique, …) et des centaines de sous-catégories. Je vous suggère la modération dans la majorité des cas.
Pour l’Ancienneté, vous avez 7 catégories, allant de Stagiaire à Propriétaire.
Finalement, pour la Zone géographique, vous pouvez sélectionner un ou plusieurs continents, ou pays, ou provinces et états, ou région. Idem pour la langue.
Le plus intéressant selon moi est que pour chaque filtre sélectionné, Linkedin vous indique votre audience ciblée. Vous obtenez donc un aperçu d’un marché ciblé présent sur Linkedin.
Seule limite: votre nouvelle doit cibler au moins 300 personnes (ce chiffre a déjà été 100 et pourrait être plus élevé à l’avenir).
Fonctionnalités perdues au fil des ans
L’onglet Produits et services n’existe plus. Aussi, d’autres fonctionnalités associées disparaissent: le carrousel de 3 images avec liens, les vidéos intégrées, les offres et les recommandations.
M.A.J. LinkedIn réintroduit progressivement en 2021 les pages Produits et les recommandations.
Linkedin, en retirant ces fonctionnalités, nous laisse avec un goût amer. Il est bon de se rappeler que nous ne contrôlons pas grand chose lorsque nous utilisons des plateformes tierces. Maintenant, que peut-on faire ?
Alternatives
Première chose à faire, tel que spécifié plus haut, c’est d’inclure vos produits et services dans la description de l’entreprise. On peut aussi lister les principaux dans les champs Spécifications de l’entreprise.
Si vous croyez qu’un ou plusieurs de vos produits ou services peuvent attirer une audience ciblée, vous pouvez créer des pages Vitrines. C’est l’équivalent d’une sous-page, avec les mêmes fonctionnalités. Vous aurez donc une description, une image entête, un logo distinctif et des abonnés. Idem si vous avez des publics cibles parlant plusieurs langues. Une page Vitrine pour chacun de ces marchés.
Notez que les abonnés d’une page Vitrine ne sont pas automatiquement abonnés à la page Entreprise.
En ce qui a trait aux autres fonctionnalités perdues, vous devez vous rabattre sur les posts: vidéos, offres, recommandations, etc. Dites-vous qu’au moins, cela rendra votre page plus vivante.
Bonjour Mathieu, parmi toutes les possibilités qu’offrent maintenant les réseaux sociaux virtuels, pour quelle (s) raison (s), une entreprise devrait-elle privilégier de créer une page LinkedIn, par exemple, par opposition à FaceBook, Instagramm et il y en a sûrement d’autres? Merci beaucoup. Tes articles sont toujours aussi intéressants et pertinents à lire!
L’idéal serait de pouvoir rejoindre chaque personne selon son canal préféré et d’échanger avec elle, mais c’est humainement impossible.
Le point de départ est toujours l’objectif visé. Ensuite, il faut déterminer qui l’on vise et qui peut nous aider à l’atteindre, tout en tenant compte que nous sommes limités par: le temps disponible, l’argent à investir et les savoirs.
En fonction de ces paramètres, si une entreprise considère/réalise que ces cibles sont sur Facebook, qu’elle a quelque chose à dire qui intéresse ceux-ci, qu’elle a le temps et l’argent pour le faire et qu’elle comprend bien les us et coutumes de la plateforme et ses usagers, elle devrait créer une page. Idem pour une page Linkedin.
Pour la page entreprise Linkedin, je rajouterais qu’il y a un avantage en terme de cohésion et d’image pour les sociétés qui ont plusieurs employés. Aussi, les statuts individuels ne sont plus affichés sur les profils des individus, mais l’est toujours pour la page.
J’espère que cela répond à ta question et merci pour ton commentaire et tes bons mots.
Une nouvelle association qui a réussi, en moins de 2 ans, à recruter plus de 100 membres sans publicité ni plan de communication, qui cherche à: augmenter son membership auprès de personnes qui gravitent autour du même environnement socioprofessionnel, qui sont membres d’autres associations, dont la plupart sont sur LK, en lien avec le secteur d’activités, à créer et animer des groupes de discussions autour d’une approche novatrice de développement professionnel.
Je pensais à une page d’entreprise, mais davantage aux groupes thématiques, où seraient invitées à participer les personnes ciblées.
Sur une page entreprise, les gens s’abonneraient pour avoir des nouvelles de l’association et de son domaine, sans nécessairement être membre de celle-ci. Les échanges entre membres seraient limités et préalablement initiés par l’association.
Alors, de la manière que tu me décris l’association, le groupe semble en effet plus adapté pour le volet dynamique. Les membres pourraient échanger entre eux et tisser des liens.
Génial votre article. Je vais chez un client et j’emploierai votre profil fictif, très instructif et un excellent résumé. Mille mercis.
Coralie
sur 10 juillet 2014 à 12:29
Bonjour,
Merci pour cet excellent article.
Je suis actuellement en CDD dans une entreprise a l’étranger et je souhaiterais (ayant au préalable eu l’accord de mon entreprise) créer une page Linkedin a l’entreprise. Cela me semble être une vitrine professionnelle et de qualité pour notre jeune entreprise.
Toutefois je suis la seule de l’entreprise (nous sommes 5) ayant un profil Linkedin a jour et complet, et je ne suis la que ponctuellement. Puis-je créer la page de mon entreprise et nommer administrateur une tierce personne par la suite lorsque je quitterai mon poste (et ne plus garder de lien avec la page) ou alors a partir du moment ou je cree la page je suis tenue d’y garder un certain rôle ?
J’espere que ma question est claire, je m’y suis repris a plusieurs fois pour la formuler.
Je vous souhaite une bonne journée
(je vous prie de m’excuser de ces accents manquants.. clavier qwerty international oblige).
Oui Coralie, elle est très claire et la réponse est très simple.
Tu peux nommer un autre administrateur en temps et lieu, incluant quelqu’un à l’externe. Le nouvel administrateur pourra ensuite t’enlever.
Iman
sur 10 octobre 2014 à 08:40
Bonjour,
J’ai une petite question:
Si j’ouvre une page entreprise avec mon profil, les personnes connectées avec mon profil seront-elles automatiquement connectées à ma page entreprise? ou bien doivent-elles s’abonner à cette page?
Non, vos relations devront s’abonner à votre page. Vous pouvez simplement leur envoyer un message pour la faire connaître.
Au plaisir,
Mathieu
Méissara
sur 20 avril 2015 à 08:10
Bonjour,
Je voulais savoir si lorsque l’on envoi des demandes de mise en relation ou des messages pour la page entreprise c’est quand même le nom du profil physique qui apparaît ?
Dans le premier cas, oui. Les relations se font de personne à personne. Dans le deuxième cas, non. Lorsque nous sommes administrateurs sur une page, c’est le nom de la page qui sera utilisé si l’on lance une discussion ou commente sur cette page. Mais à l’extérieur (sur d’autres pages, dans des groupes, …), c’est le nom physique qui apparaîtra.
Au plaisir,
Mathieu
Méissara
sur 20 avril 2015 à 08:44
D’accord , merci beaucoup de votre réponse.
Méissara
Séverine
sur 27 avril 2015 à 04:24
Bonjour,
J’ai un wordpress et j’aimerais partager sur Linkedin
cependant j’ai mon compte perso et une page entreprise sur celui ci
et j’aimerais savoir comment je peux connecter linkedin a wordpress pour que ce que je partage aille directement sur la page entreprise et non sur mon compte perso?
Il n’existe pas de façons de faire – à ma connaissance – pour publier sur la page entreprise directement à partir de WordPress. Ce n’est possible que sur Facebook et Google+. Je crois qu’il est possible de le faire via des applications externes comme Hootsuite.
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Merci Mathieu de m’inciter à revoir ma page.
Bonjour Mathieu, parmi toutes les possibilités qu’offrent maintenant les réseaux sociaux virtuels, pour quelle (s) raison (s), une entreprise devrait-elle privilégier de créer une page LinkedIn, par exemple, par opposition à FaceBook, Instagramm et il y en a sûrement d’autres? Merci beaucoup. Tes articles sont toujours aussi intéressants et pertinents à lire!
Bonjour Marie,
L’idéal serait de pouvoir rejoindre chaque personne selon son canal préféré et d’échanger avec elle, mais c’est humainement impossible.
Le point de départ est toujours l’objectif visé. Ensuite, il faut déterminer qui l’on vise et qui peut nous aider à l’atteindre, tout en tenant compte que nous sommes limités par: le temps disponible, l’argent à investir et les savoirs.
En fonction de ces paramètres, si une entreprise considère/réalise que ces cibles sont sur Facebook, qu’elle a quelque chose à dire qui intéresse ceux-ci, qu’elle a le temps et l’argent pour le faire et qu’elle comprend bien les us et coutumes de la plateforme et ses usagers, elle devrait créer une page. Idem pour une page Linkedin.
Pour la page entreprise Linkedin, je rajouterais qu’il y a un avantage en terme de cohésion et d’image pour les sociétés qui ont plusieurs employés. Aussi, les statuts individuels ne sont plus affichés sur les profils des individus, mais l’est toujours pour la page.
J’espère que cela répond à ta question et merci pour ton commentaire et tes bons mots.
Bonjour Mathieu,
Est-ce que tu as des recommandations spécifiques pour une Association de personnes, qui, elle, n’a pas les mêmes objectifs qu’une entreprise?
Merci d’avance,
Patricia
@Patricia, quels sont ses objectifs ?
Une nouvelle association qui a réussi, en moins de 2 ans, à recruter plus de 100 membres sans publicité ni plan de communication, qui cherche à: augmenter son membership auprès de personnes qui gravitent autour du même environnement socioprofessionnel, qui sont membres d’autres associations, dont la plupart sont sur LK, en lien avec le secteur d’activités, à créer et animer des groupes de discussions autour d’une approche novatrice de développement professionnel.
Je pensais à une page d’entreprise, mais davantage aux groupes thématiques, où seraient invitées à participer les personnes ciblées.
Suis-je sur la bonne piste selon toi?
Sur une page entreprise, les gens s’abonneraient pour avoir des nouvelles de l’association et de son domaine, sans nécessairement être membre de celle-ci. Les échanges entre membres seraient limités et préalablement initiés par l’association.
Alors, de la manière que tu me décris l’association, le groupe semble en effet plus adapté pour le volet dynamique. Les membres pourraient échanger entre eux et tisser des liens.
Cela ne veut pas dire que tu ne peux pas avoir les 2. J’ai écrit cet article pour connaître les avantages et inconvénients de chacun: https://mathieulaferriere.com/linkedin-creer-groupe-ou-page-entreprise/
En espérant avoir bien répondu à ta question!
Merci Mathieu,
J’avais lu ton billet déjà, mais je le referai certainement.
Génial votre article. Je vais chez un client et j’emploierai votre profil fictif, très instructif et un excellent résumé. Mille mercis.
Bonjour,
Merci pour cet excellent article.
Je suis actuellement en CDD dans une entreprise a l’étranger et je souhaiterais (ayant au préalable eu l’accord de mon entreprise) créer une page Linkedin a l’entreprise. Cela me semble être une vitrine professionnelle et de qualité pour notre jeune entreprise.
Toutefois je suis la seule de l’entreprise (nous sommes 5) ayant un profil Linkedin a jour et complet, et je ne suis la que ponctuellement. Puis-je créer la page de mon entreprise et nommer administrateur une tierce personne par la suite lorsque je quitterai mon poste (et ne plus garder de lien avec la page) ou alors a partir du moment ou je cree la page je suis tenue d’y garder un certain rôle ?
J’espere que ma question est claire, je m’y suis repris a plusieurs fois pour la formuler.
Je vous souhaite une bonne journée
(je vous prie de m’excuser de ces accents manquants.. clavier qwerty international oblige).
Oui Coralie, elle est très claire et la réponse est très simple.
Tu peux nommer un autre administrateur en temps et lieu, incluant quelqu’un à l’externe. Le nouvel administrateur pourra ensuite t’enlever.
Bonjour,
J’ai une petite question:
Si j’ouvre une page entreprise avec mon profil, les personnes connectées avec mon profil seront-elles automatiquement connectées à ma page entreprise? ou bien doivent-elles s’abonner à cette page?
Merci de votre retour.
Bonjour Iman,
Non, vos relations devront s’abonner à votre page. Vous pouvez simplement leur envoyer un message pour la faire connaître.
Au plaisir,
Mathieu
Bonjour,
Je voulais savoir si lorsque l’on envoi des demandes de mise en relation ou des messages pour la page entreprise c’est quand même le nom du profil physique qui apparaît ?
Merci,
Méissara
Bonjour Méissara,
Dans le premier cas, oui. Les relations se font de personne à personne. Dans le deuxième cas, non. Lorsque nous sommes administrateurs sur une page, c’est le nom de la page qui sera utilisé si l’on lance une discussion ou commente sur cette page. Mais à l’extérieur (sur d’autres pages, dans des groupes, …), c’est le nom physique qui apparaîtra.
Au plaisir,
Mathieu
D’accord , merci beaucoup de votre réponse.
Méissara
Bonjour,
J’ai un wordpress et j’aimerais partager sur Linkedin
cependant j’ai mon compte perso et une page entreprise sur celui ci
et j’aimerais savoir comment je peux connecter linkedin a wordpress pour que ce que je partage aille directement sur la page entreprise et non sur mon compte perso?
Bonjour Séverine,
Il n’existe pas de façons de faire – à ma connaissance – pour publier sur la page entreprise directement à partir de WordPress. Ce n’est possible que sur Facebook et Google+. Je crois qu’il est possible de le faire via des applications externes comme Hootsuite.