Depuis plusieurs années, certains disent à gauche et à droite que le contenu est roi.  Il est vrai que d’autres disent depuis aussi longtemps qu’il n’est pas roi.  Quelques-uns lui prêtent également une ou plusieurs reines, certaines semblant avoir plus de pouvoir que lui.  Bref, l’analogie est maintes fois reprise-modifiée-complétée pour tenter d’expliquer à tous et chacun l’importance du contenu dans un écosystème de plus en plus complexe.

Au départ, mon intention était de faire une revue et synthèse de ce qui a été écrit, mais après 3000 caractères et plusieurs heures de travail, je me suis écoeuré.  Littéralement.  Tant qu’à moi, l’analogie du roi Contenu peut bien mourir.  Ainsi que sa vingtaine de reines, ses valets, son prince, son royaume, son trône et sa progéniture.

Voici quand même le résultat de ce travail et quelques réflexions.  Il y a quand même quelques perles comme:

 …since it is e-mail that is still the true « killer app ». [2001]

Un bon contenu ne suffit plus

Vous constaterez que certaines phrases et tournures existent depuis un certain temps déjà.   Aussi, portez attention à la complexité qui s’installe graduellement au fil des ans, suite à la montée en puissance des médias sociaux.  Au final, plusieurs aspirent au trône, mais seuls les plus grands réussissent à agrandir leur royaume.

J’ai divisé ces articles en 3 grandes catégories:

• Certains l’ont reconnu roi et ont chanté ses louanges
• D’autres l’ont traité d’usurpateur
• Plusieurs ont ajouté des éléments pour compléter l’analogie

On se retrouve à la conclusion plus bas, d’accord ?

Certains l’ont reconnu roi et ont chanté ses louanges

• Bill Gates – « Content is King » – 1996

« Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting. »

• Michelle Blanc – Le CONTENU est roi – 2008

Ça fait longtemps que je répète que le Web est un média de contenu textuel. Que le contenu est roi et qu’il engendre le ROI. […] Les gens cherchent du contenu sur Google. Ils trouvent du contenu et ils consomment du contenu.

• Frédéric Cavazza – 6 ans de blogue en 6 billets – 2009

Le contenu est roi. Il n’y a pas d’influence sans un contenu pertinent. Avec l’avènement de plateformes de microblog comme Twitter ou de réseaux sociaux à la Facebook, nous pourrions être tenté de croire que chacun peut avoir son quart d’heure de gloire, mais ce n’est pas si simple. Une forte audience / visibilité n’est pas gage d’influence ou de crédibilité, seuls les articles bien argumentés marquent durablement les esprits et trouvent leur place au haut des pages de résultats de Google.

• Jeff Bullas – New Study Reveals: Content is King… Not Social Media – 2009

Content is still king; the content rich sites continue to be a place where consumers spend the majority of their online time and provide an environment for brand marketers to reach and engage with consumers despite the emergence of  community sites like Facebook, LinkedIn and MySpace.

• Christian Amauger – Le marketing de contenu est roi – 2012

Quand il s’agit de stratégies de marketing, le marketing de contenu vient d’être couronné roi par de nombreuses entreprises, surpassant de loin le marketing de référencement, les relations publiques et même les médias traditionnels (publicité imprimée, télévision et radio) comme outil de marketing le plus pratique pour les entreprises B2B.

• Michelle Blanc – Pourquoi, plus que jamais, le contenu est roi – 2012

Mais l’argument ULTIME de « pourquoi le contenu est roi », est qu’il vous met dans la tête de vos clients potentiels.

D’autres l’ont traité d’usurpateurs

• Andrew Odlyzko – Content is not king – 2001

The Internet is widely regarded as primarily a content delivery system. Yet historically, connectivity has mattered much more than content. Even on the Internet, content is not as important as is often claimed, since it is e-mail that is still the true « killer app. »

• Chris Brogan – Content is not King – 2009

I’ve been thinking about this a lot. Content is not king. You are. (or Queen.) Content is currency. You’re the king.

• Smarter Biz – Dethroning Content as King – 2010

As soon as you read the title of this post, you thought of Chris Brogan’s post with a similar title. My starting point is the same. But my conclusion is different. Why? Because while content isn’t King, you aren’t King (or Queen) either.

[…]The endgame here is not to produce great content to promote yourself. The endgame is to equip and lead other people via content, community, and culture.

Content, community, and culture are all good things. But they are the means, not the end. Influencing and helping people is what we’re after.

• Cédric Vimeux – Le contenu est Roi… Un mythe à guillotiner – 2011

Alors bien sûr, je ne dis pas que vous devez négliger votre contenu. Loin de là. Ce serait d’ailleurs une grave erreur.

Mais vous devez en priorité développer votre réseau de contacts. Et surtout : devenir ami avec les meilleurs.

Parce qu’ils n’ont qu’UN SEUL mot à dire pour vous rendre célèbre.

Ce sont EUX les Rois. Et pas votre contenu.

• Danielle Desjardins – Le contenu est roi ? Question de points de vue – 2012

Le contenu n’est pas roi, il est sujet, le sujet des véritables monarques du royaume numérique: les agrégateurs dans toutes leurs incarnations, des moteurs de recherche aux sites de médias sociaux aux Netflix, Rdio, et autres distributeurs. Ça fait beaucoup de monarques régnants, mais le royaume est vaste et les guerres de territoire, féroces.

• Damon Ragusa – Content is critical but relevance is king – 2013

Content is not king. It is not a strategy. Content is a means to an end, a tactic. A very, very important tactic. But a business’s objective is not to create content but rather create enterprise value.

Content marketing adds to enterprise value by sustaining a measure of relevancy with people who engage with it in order to sell more products and services for the first time and over time.

Relevance is the goal.

• François Tréca – « Le contenu est roi », c’est faux! – 2014

Il l’ignore peut-être lui-même, mais Banksy a réalisé un véritable chef d’œuvre du référencement naturel. Obtenir autant de backlinks de qualité sur un site composé en tout et pour tout d’une seule image à référencer est une performance assez extraordinaire !

Plusieurs ont ajouté des éléments pour compléter l’analogie

• Lollie – Your website is your kingdom – 2002

Content is King
Page Load Speed is Queen
FREE is the Crown Prince
and no kingdom is
worth a tinker’s dam without a
Court Jester
and no matter how perfect your King,Queen and Prince,
no matter how hilarious your Court Jester….
if you don’t have
the best TOOLS
your kingdom will remain lost
in the deep, dark vastness of a web
filled with nearly a hundred million web sites.

• Jason Hulott – If content is King, then surely Relevance is Queen! – 2004

The big driver for webmasters currently appears to be content and link building.

While link building is important I don’t believe it makes Queen. Maybe a Prince. Content and links DO go hand in hand but, without relevance, the Kingdom is doomed.

• Shawn Campbell – Content is King, but Linking is Queen – 2005

There are two main criteria to getting good rankings:

1. Content (which is king)
2. Linking (which is queen)

• Kris Hoet – Content is King, Distribution is Queen – 2006

Good content alone was clearly not good enough anymore, the ones that found the smartest ways to distribute content were the new winners.

• Gyutae Park – Content is King But You’ve Got No Kingdom – 2007

You know what they say. Content is king. But where does a king reign if he has no throne? Heck, what’s the use of a king if he’s got no kingdom?

• Brian Clark – What’s a Content King Without a Kingdom ? – 2008

I came up with this the other night, and what got it rolling was that there’s someone else on the throne already, and it’s Queen Inattention. Content is kinda like Prince Charles… ready to go but Elizabeth won’t get out of the way.

[…] It may be of royal birth, but it’s not on the throne.

• Darren Rowse – 13 Gary Vaynerchuk Tips on Building a Profitable Blog – 2008

“Content is king but marketing is queen and the queen runs the household”

• Frédéric Cavazza – Du contenu roi aux données reines – 2010

Comprenez par là que ce sont les contenus qui alimentent les conversations et font tourner les communautés. De ce point de vue là, les plateformes sociales ne sont qu’un intermédiaire entre le contenu et les internautes. Un intermédiaire à valeur ajoutée, mais qui présente tout de même une certaine fragilité dans sa pérennisation.

Sans rentrer dans la polémique, je pense ne pas me tromper en disant que le contenu reste roi, la communauté se nourrit de ce contenu pour générer des interactions sociales (mais là encore il y a des subtilités : Ne confondez plus communautaire et social). La grande question que je me pose est la suivante : Qu’est-ce qui alimente les rédacteurs de ce contenu ? C’est là où les données entrent en scène, non pas les données que les rédacteurs possèdent déjà, mais plutôt les données disponibles publiquement que les internautes peuvent  interroger et manipuler à loisir.

• Wolters Kluwer – Content is King, Search is Queen and Filters Are Their Offspring – 2011

I must admit, search is usually the first thing most people turn to, but only due to a lack of better ‘filters’ available. So what might be a better filter than search?

One obvious filter is to ask a person – usually a peer or colleague. Filters currently serving this purpose at a grand scale are Twitter, LinkedIn, and Facebook.

• Florian – Sur le WEB, si le contenu est roi, l’ergonomie doit être reine – 2011

Avoir un contenu de qualité en nombre c’est bien. Le mettre en avant dans un site proposant une navigation fluide et intuitive c’est beaucoup mieux.

• Ingrid Lunden – If Content Is King, Multiscreen Is The Queen, Says New Google Study –  2012

The study also found that although a lot of attention is being focused on smartphones and apps, this device is not only the smallest screen in our world, it’s also used for the shortest bursts, at 17 minutes per session, compared to 30 minutes on tablets, 39 minutes on PCs and the 43 minutes watching TV.

But, while smartphones may have the shortest sessions, they are the most-used when it comes to on-boarding to a digital experience — or sequential device usage, as Google calls it. The research found that a majority of online tasks get initiated on a smartphone while being continued on another device — perhaps with a larger screen for easier use.

• Scott Ellis – If Content is King, then Context is Queen –  2013

Think for a moment about the way you search for information at home, at work and on the go. Depending on the context your needs are different and the results that are most appropriate will change.

Context is typically thought about in terms of time and location, but there’s more to context than just those two things. […]

Content is a King framed by context which helps that content become more relevant, interesting and a part of our personal story.

• Olivier Andrieu – Netlinking: Matt Cutts donne son point de vue – 2013

Les liens, selon Matt, restent aujourd’hui la meilleure façon d’obtenir un bon classement sur Google !  Bref, comme on dit : « le contenu est roi et le lien est sa reine » !!

• Ryan Skinner – Great Content Is Not Enough –  2013

There’s a serious, but neglected, problem at the heart of content marketing.

Marketers and agencies have invested large sums to create quality content, but – in many cases – it’s not getting discovered. Audiences are neither finding nor sharing it. It’s not going viral. It’s not goinganywhere. One CEO at a company that helps with distribution told me how he finds new clients: He looks for brands on YouTube with great videos but miserable viewing numbers. “Not hard at all,” he said.

[…]

“Content is king, but distribution is queen and she wears the pants.”

• Chad Pollitt – Content is King, but distribution is queen and she wears the pants – 2013

In a digital world where we are bombarded with volumes of content, great content can be missed by the masses that are prone to skim through posts. The solution is to visually enchant the viewer and pull them in to the post via the images used. Plus, a blog post can lag behind lesser quality content in social shares and engagement simply because of the lack of “hooks” that images provide.

• Mike Gingerich – Content is King, Engagement is Queen, and Both Need Crowns – 2014

Royalty without a crown can easily be mistaken for a commoner, and the same is true for content and engagement. Images are the defining component that sets apart and completes both your content and your engagement potential.

Conclusion

Sans un contenu pertinent pour des cibles bien identifiées, tout le reste est vain.  Mais cela ne suffit plus, car plus il y a du contenu, plus il faut se battre pour faire sa place.  En d’autres mots, sans être trouvé ou référé, vous n’existez pas.

Je suis de ceux qui croient qu’il faut créer du contenu.  Comme plusieurs, je mise sur mon blogue.  C’est relativement facile.  Pour débuter, il suffit d’aller sur wordpress.org.  Ou encore d’acheter un hébergement avec URL et d’y installer WordPress.

Mais je suis d’accord qu’un bon contenu ne suffit plus.  Et c’est là que ça se complique.  Parce que même si vous désirez être trouvé, référé, qualifié, … au final vous voulez des actions.  Voire même des transactions.  C’est un tout.

Le danger, c’est de mettre trop d’efforts à un endroit et par assez ailleurs.  S’il devient complexe de faire sa place, le processus pour orchestrer les efforts demeure assez simple.  C’est au moins ça.

En passant, moi je dirais plus que le contenu est une rock star! 😉

 

Crédit photo:  Certains droits réservés par Leo Amato