Pénurie par ci, pénurie par là. Pénurie partout. Plusieurs facteurs expliquent le contexte actuel et quelques solutions permettent de minimiser l’impact… mais pour combien temps? À moins d’une récession – qui ralentirait l’économie et donc les besoins en ressources qualifiées – les chances sont très grandes que cette situation perdure et même s’intensifie. Et si le développement d’une culture organisationnelle était LA solution RH sur laquelle il fallait miser? Regardons de plus près.
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Déployer sa marque employeur sur LinkedIn
Toute entreprise a une marque employeur. Si certaines n’en ont pas tout à fait conscience, d’autres ont cette volonté de mieux la comprendre, de la communiquer et même de la faire évoluer. Pourquoi? Entre autres parce que celle-ci favorise l’attraction des candidats et même la rétention des collaborateurs. Sauf que… un endroit semble toujours oublié: LinkedIn. Dans cet article, je reprends les éléments essentiels de la conférence que j’ai présentée lors de la onzième édition du Web2day 2019, le 7 juin 2019 à Nantes.
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Débuter avec la publicité LinkedIn
Au cours de l’automne 2017, j’ai reçu plusieurs demandes de gens intéressés pour mieux comprendre la publicité LinkedIn. Je suis donc parti à la recherche d’un expert LinkedIn Ads. Aujourd’hui, je vous présente celui qui – selon moi – est la meilleure personne pour expliquer comment obtenir le maximum de vos budgets publicitaires sur LinkedIn. Je vous présente AJ Wilcox, consultant/évangéliste/conférencier LinkedIn Ads. J’ai eu son accord pour extraire et traduire ses contenus les plus intéressants.
Voici un résumé des principaux éléments à connaître et comprendre, incluant des exemples de budget plus bas. Le tout est disponible dans mon cours LinkedIn en action.
La formule du succès sur LinkedIn
Comme vous le savez sûrement, la notion de succès varie d’une personne à une autre. Sur LinkedIn, cela peut vouloir dire être trouvé par un recruteur, trouver des ressources, bâtir un réseau d’affaires solide, faire la veille d’un secteur, dénicher des prospects, etc. Je vais donc couper court et utiliser la définition suivante: c’est l’atteinte de nos objectifs grâce à LinkedIn. La formule toute simple que je vous présente aujourd’hui intègre 3 éléments qui me sont chers: le profil, le réseau et l’interactivité (ou les interactions). Grâce à celle-ci, vous aurez une meilleure idée des modifications à apporter pour optimiser votre utilisation du réseau social professionnel.
LinkedIn n’est pas un CRM
À la fin de l’automne 2015, Linkedin a transformé sa boîte de réception en messagerie instantanée. Cela a eu quelques impacts, notamment la perte des anciens messages échangés (il est quand même possible de les récupérer via les archives) et la possibilité d’envoyer des messages à plusieurs destinataires en copie cachée. Si on pouvait envisager par le passé utiliser le réseau social professionnel comme un mini-CRM, il faut se rendre désormais à l’évidence: Linkedin n’est pas un CRM. Voici 3 raisons pourquoi je suis de cet avis.
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Quel est votre Social Selling Index sur Linkedin ?
Lorsque j’ai écrit Être actif, passif ou réactif sur Linkedin, j’avais en tête un indicateur pour aider les gens à mesurer le résultat de leurs efforts. Et bien, il est désormais possible pour l’ensemble des 660+ millions de membres Linkedin de connaître leur Social Selling Index (SSI). Ce n’est pas exactement ce que j’avais en tête, mais c’est un bon début. Voici la définition que Linkedin en fait:
Le Social Selling Index (SSI) mesure votre efficacité à imposer votre marque professionnelle, à trouver les bonnes personnes, à communiquer avec les bonnes infos et à construire des relations. Mis à jour quotidiennement.
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