Lors de ma dernière formation, une participante m’a posé une question que vous vous posez peut-être: « est-il préférable de créer un groupe ou une page entreprise Linkedin ? » Comme vous vous en doutez sûrement, les 2 composantes ont leurs propres avantages et possibilités. Cela dépendra évidemment de votre objectif de départ et du temps que vous êtes prêt à investir dans la démarche. Cet article vise à vous aider à bien choisir.
Le groupe Linkedin
Un groupe Linkedin permet à plusieurs membres de communiquer entre eux via des discussions, des offres d’emploi (annonces) et des promotions. En fonction de l’intérêt et de l’interactivité, une communauté – latente ou déjà constituée – peut émerger. À moins que cela ne soit restreint pas le propriétaire, chacun peut initier des échanges et participer.
Le groupe peut être ouvert, fermé et même secret. Les administrateurs et modérateurs peuvent limiter l’accès à certains membres qui ne respectent pas les règles du groupe et parfois même les bloquer.
Caractéristiques principales d’un groupe Linkedin
- Discussions,
sondages(n’existe plus), annonces, promotions - Envoi d’un courriel hebdomadaire à tous les membres
- Création de réponses automatiques (invitation, bienvenue, modération)
- Possibilité de restreindre, modérer et bloquer des membres
- Possibilité d’envoyer un message sans être une relation de niveau 1
Visibilité pour les membres qui participent le plusStatistiques (données démographiques et activité)(n’existe plus)Image d’entête(n’existe plus)
La page entreprise Linkedin
Une page entreprise Linkedin permet à une compagnie ou société de rassembler en un endroit tous ses employés (actuels et passés), de présenter ses produits et services, ainsi que de communiquer à ses abonnés sur une base régulière. Ces derniers sont majoritairement intéressés par les nouvelles qui touchent l’entreprise ou son industrie, les promotions et l’expertise qu’elle peut apporter.
La page entreprise est publique. La communication est principalement unidirectionnelle, même si les abonnés peuvent aimer, commenter et partager.
Caractéristiques principales d’une page entreprise Linkedin
- Image d’entête
- Statuts pour abonnés
- Statuts sponsorisés ($) pour accroître sa visibilité dans des segments précis
- Création d’audiences ciblées
Onglet Produit et services(n’existe plus)- Onglet Carrières (payant)
- Pages vitrines
Ajout de vidéos et de promotions(n’existe plus)- Promotion de groupes
- Statistiques (nouvelles, portée, interactions, données démographiques des abonnés)
- Centre de notifications
Un groupe ou une page entreprise Linkedin: comment choisir ?
Si votre objectif est de diffuser de l’information à valeur ajoutée sur une base régulière à un auditoire plutôt hétérogène et passif, la page entreprise Linkedin est probablement votre meilleur choix. Vous pourrez présenter en même temps votre offre de service et suivre les statistiques de vos publications ainsi que l’évolution de votre nombre d’abonnés.
Si votre objectif est de créer un espace pour réunir une communauté autour de thématiques précises, le groupe Linkedin est plus indiqué. Sans nécessairement promouvoir votre entreprise, vous profiterez d’une visibilité accrue à un niveau personnel. Si vous faites un bon travail de modération, les gens apprécieront. De plus, vous aurez la possibilité de communiquer avec eux sur une base hebdomadaire.
Il est à noter que la création, animation et modération d’un groupe demandent beaucoup plus de temps et d’énergie que la création et animation d’une page entreprise Linkedin. D’un autre côté, il y a de fortes chances que vos efforts pour faire connaître votre page entreprise soient vains si les gens ne connaissent pas votre société.
Alors, quel est votre choix ?
Bonjour Mathieu. Je me demandais pourquoi l’onglet Produits & Services est Strike Through dans ta liste entreprises car le reste de ton texte fait beaucoup référence à cet item et je suis certain que ce serait quelque chose que les gens en entreprise aimeraient.
Bonjour Ghyslain,
Désolé de ne pas avoir été clair sur ce point. Lorsqu’un item est barré, cela signifie que cette fonctionnalité n’existe plus. J’ai ajouté une note dans le texte pour clarifier.
Merci pour ton commentaire.
Est-ce qu’une association bénévole peut créer une page personnelle plutôt qu’une page entreprise avec des avantages similaires pour se faire connaître ?
Bonjour Monsieur Desjardins,
Il s’agit d’une question légitime et récurrente. En théorie, vous pouvez le faire. Mais en pratique, si Linkedin découvre – ou quelqu’un lui fait découvrir – que vous n’êtes pas une personne (soit par le nom, soit par la photo), il pourrait fermer votre compte. Cela contrevient aux règles. Et vous perdrez tout.
Vous pouvez toujours créer un compte fictif pour gérer votre groupe ou votre page, mais je ne suggère pas de créer une page personnelle au lieu d’une page entreprise.
Au plaisir,
Mathieu