Il y a 3 ans, j’ai fait une infographie à propos de l’utilisation de LinkedIn dans la région du Grand Montréal. À cette époque pas si lointaine, je voyais 2 problèmes. Le premier, c’était que la majorité des infographies étaient soit spécifiques aux États-Unis, soit globales. Difficile de tirer des conclusions dans ces cas-là pour une région en particulier comme Montréal. Le deuxième, c’était que beaucoup de personnes n’avaient aucune idée de la diversité des profils (secteur, fonctions, ancienneté, …). Cette infographie visait donc à répondre à ces 2 problèmes, pour ouvrir les yeux sur le potentiel de LinkedIn. Alors voici une mise à jour en date du 12 juin 2017, à partir des données disponibles via le compte Premium Sales Navigator.
500+ millions de membres sur LinkedIn
Tel que mentionné par la firme de Mountain View le 25 avril 2017, LinkedIn a maintenant plus de 500 millions de membres. C’est plus du double qu’il y a 3 ans – il y avait alors 240 millions de membres.
De l’Amérique du Nord à Montréal
En 3 ans, le Canada est passé de 7,9 à 12,9 millions de membres. Il s’agit d’une augmentation de 5 millions, équivalente à 3 nouveaux membres par minute en moyenne. La moyenne dans le monde est toujours de 2 nouveaux membres… par seconde.
Au niveau du Québec, il y a plus de 1,7 millions de membres LinkedIn. Si l’on compare ce chiffre à la population active du Québec en avril 2017 – soit 4,47M – cela signifie que plus de 1 québécois actif sur 3 est présent sur LinkedIn. En 2013, c’était 1 sur 4.
De son côté, la région de Montréal compte plus de 1 million de membres, soit 0,2% du total des membres sur le réseau social professionnel.
Taille de l’entreprise
Il faut garder en tête que les données rendues disponibles par LinkedIn sont générées majoritairement par les utilisateurs. Aussi, ce n’est que 54% des membres de ce bassin (Montréal) qui rendent cette information disponible. Une nette amélioration par rapport à 2013 où ce chiffre était de 27%.
En tenant compte de ces 2 mises en garde, nous obtenons les constats suivants:
- plus de 3 membres sur 4 (78%) travaillent dans une entreprise de plus de 50 employés
- plus de 1 membre sur 2 (50%) travaillent dans une entreprise de plus de 1000 employés
- plus de 1 membre sur 4 (26%) travaillent dans une entreprise de plus de 10 000 employés
En 2013, moins de 2% des membres de la région de Montréal étaient dans une entreprise de moins de 10 employés. Aujourd’hui, c’est près de 10%.
Secteur
Voici le Top 10 des secteurs les plus représentés sur LinkedIn dans la région du Grand Montréal:
- Technologies et services de l’information (4,4%)
- Construction (3,3%)
- Commerce de détail (2,8%)
- Services financiers (2,5%)
- Logiciels informatique (2,3%)
- Marketing et publicité (2,3%)
- Ressources humaines (1,5%)
- Conseil en management (0,9%)
- Internet (0,8%)
- Formation professionnelle et coaching (0,8%)
En faisant le total de ceux-ci, on remarque qu’ils représentent moins de 25% du total alors qu’en 2013, c’était plus de 85%. Nous pouvons déduire sans trop nous tromper qu’il y a une plus grande diversité au niveau des secteurs, une démocratisation de l’utilisation de LinkedIn. Je considère que c’est une bonne chose.
Fonction
Voici le Top 10 des fonctions les plus représentées sur LinkedIn dans la région du Grand Montréal:
- Opérations (10,1%)
- Développement commercial (9,4%)
- Ventes (6,5%)
- Ingénierie (6,3%)
- Technologies de l’information (5,6%)
- Enseignement (5,5%)
- Arts et design (5,3%)
- Entrepreneuriat (5%)
- Administration (4,2%)
- Médias et communication (3%)
En faisant le total de celles-ci, on constate qu’elles représentent plus de 60% du total, versus 66% en 2013.
La fonction Développement commercial est apparue dans ce top 10 et obtient la deuxième place, alors que Conseils et Assistance disparaissent.
Autres statistiques intéressantes
- 28198 nouveaux membres au cours des 3 derniers mois. Cela représente 13 nouveaux membres à l’heure ou près de 1 aux 5 minutes.
- 22270 pages entreprise
- plus de 1 membre sur 4 est à son emploi depuis 1 à 2 ans
- plus de 1 membre sur 3 est à son emploi depuis plus de 6 ans
- 1 membre sur 2 à plus de 10 ans d’expérience
- 1 membre sur 10 à moins de 2 ans d’expérience
En résumé
Ces chiffres visent à vous montrer le potentiel de LinkedIn. En même temps, l’évolution sur 3 ans (2013-2016) devrait vous aider à comprendre que LinkedIn est un écosystème qui évolue.
Pour obtenir des résultats avec LinkedIn, il faut dès le début se poser des questions: qui est mon client? quels sont ses besoins? qui peut me mettre en contact? …
À partir de là, vous devez faire des recherches plus approfondies pour valider vos hypothèses et atteindre vos objectifs.
Une chose est certaine, même si une majorité de gens demeurent passifs et que les profils ne sont pas complétés à 100%, certains réussissent à y faire des affaires, à recruter et à bâtir leur réseau. À quand votre tour?